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奶企降价实况调查

发布时间:2019-09-14 07:19:52

  “在过去的两周中,受到国家发改委反垄断调查的8家国内外婴幼儿奶粉品牌陆续公布了降价方案或声明。但截至昨天,不少消费者失望地发现,与他们高调宣布降价的神速动作相比,多数超市、母婴店等售卖的上述品牌奶粉并未真的降价。究竟是奶粉厂家“假摔”,还是零售商对降价方案不配合?对此,本报近日走访了北京和天津两地十几家连锁超市和母婴店,调查品牌奶粉降价落实情况。”

  多美滋:10家实体店只有两家降价

  调查发现,7月10日宣布降价的多美滋电商和实体店降价不一;主打产品均未达到宣布的降幅。

  调查显示,多美滋在天猫旗舰店、亚马逊、当当等电商价格已调整到位,但在天猫商城多美滋旗舰店,多美滋主打产品优阶系列降幅微小。其中,900g罐装一、二段奶粉分别从7月初的249元、223元降到了238元、215元,降幅仅有4.4%和3.5%,低于其公布的5%至20%的降价力度;而优阶三段奶粉依然保持198元价格未变。

  但包括欧尚朝阳店、卜蜂莲花新十里堡店、物美甘露园店、家乐福首体店等10家实体店中,只有卜蜂莲花新十里堡店和欧尚朝阳店两家降价,其余包括物美、家乐福、天客隆、京客隆在内的8家超市、母婴店均未调价。

  其中,卜蜂莲花新十里堡店的多美滋优阶900g罐装奶粉一段和二段的降幅分别为4.42%和3.59%,未达到最低5%的降价承诺。而优阶一段、二段400克三联包盒装的降幅则达到了7.7%和5.3%。

  雅培:华联物美已降家乐福未动

  雅培在官公布了6款主打产品的降价目录,但在走访的西直门华联超市、新街口物美和家乐福首体店中发现,前两家均已降价,而家乐福则只有满返活动,价格并没有下调。

  在西直门华联超市看到,6款产品中除金装一段和金装妈妈喜康素外,其他4款商品均用优惠价签标注出了促销降价活动,其中金装喜康宝二段、三段、四段降幅分别达到了10%、7.4%、10%和10%。除四段奶粉未达到12%的公布降幅外,其余三款都超过了5%和6%的公布降幅。但在家乐福首体店内,雅培产品则并未降价,只有超市进行的满返活动。

  美赞臣:多数超市尚未降价

  美赞臣是最晚公布降价消息的奶粉厂商,表示从7月16日起对主要产品出厂价下调7%至15%。在走访的大多数家超市母婴店中,美赞臣产品均未降价。

  在西直门外的华联超市内,美赞臣只有盒装400克二至五段奶粉,分别为92元、72元、61元、50元。而卜蜂莲花新十里堡店则表示美赞臣产品已经降价,从7月13日起,美赞臣安婴宝A+(新)从265.5元下调至251元,降幅为5.47%。

  美素佳儿:超市尚未降价店已降

  美素佳儿虽然宣布全线产品下调5%,但走访欧尚朝阳店、卜蜂莲花新十里堡店、物美甘露园店、京客隆定福庄店,以及亲贝、宝乐伊两家母婴用品店后发现,除了欧尚表示已经降价外,其余均未调价。

  不过,发现,欧尚的美素佳儿婴儿配方奶粉900克罐装的售价为261.7元,较大婴儿配方奶粉售价236.2元,价签的标注时间分别为6月18日和6月29日,显然是在美素佳儿中国经销商富仕兰宣布降价之前。而这一价格,比美素佳儿在其天猫官方旗舰店的248元、224元的价格要高得多。因此,可以判定,美素佳儿的降价方案尚未落实到此次走访的实体零售终端。

  明治:华堂未降价

  明治奶粉在北京的销售点不多。在昨天走访的多家超市、母婴店中,只有华堂新十里堡店一家有售,但并没有任何降价和促销活动。

  合生元:回馈积分换取“优惠”

  在北京、天津多家超市、母婴店看到,合生元公布的“积分优惠”活动基本都已经开始,在各店的合生元奶粉专区都贴着醒目的海报:“购买合生元任意系列并成功积分,均可获得50%的额外积分。”但在天津劝业(600821,股吧)场超市宝坻店,却没有看到合生元的促销信息,经过询问,销售人员才告知确实有此活动。

  在多家超市看到,作为打着法国奶源地招牌的高端奶粉,合生元价格确实很高,一款超级呵护婴幼儿配方奶粉价格高达每罐488元。而同样是国内品牌的贝因美也不甘示弱,贝因美一款标注100%进口奶源的爱+婴儿配方奶粉售价也高达385元。本版文/本报张艳丽

  专家说法

  降价到位还需一至两周

  资深乳品行业研究员宋亮昨天对表示,此轮8大奶粉品牌的降价事出突然,非计划内的调价,奶粉生产商需要与经销商层层协调。对于各级经销商、终端零售商因降价造成的利润损失,厂商应该会对其给予补贴。此外,奶粉厂商与经销商的供销合同也要改写。“这一过程,大约需要一至两周的时间”。

  对于各奶粉厂商的降价方案,宋亮评价说,总体而言较有诚意。而对于大家普遍不满意的合生元积分优惠方案,宋亮认为,目前其积分换购方案显然没有到位。他判断,由于合生元此次的积分政策被普遍认为没有降价诚意,很有可能会遭受重罚。

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