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哈利波特立体书霍格沃兹中文版获哈迷力挺摩

发布时间:2019-05-17 02:15:58
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近日,哈利波特立体书《霍格沃兹》中文版在摩点开启预售近两个月后,在27487位用户的支持下,以931万的最终金额完美收官。本书由美国《纽约时报》畅销书榜单作家、立体纸艺大师马修瑞恩哈特创作,化学工业出版社引进。

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p>去年,故宫推出的首款解谜书《谜宫如意琳琅图籍》在摩点预售12.2万册,创造了故宫IP衍生产品的销量奇迹。几个月后,《霍格沃兹》立体书能再次获得如此亮眼的成绩,除了哈利波特IP的强大影响力和庞大的粉丝基础外,作为中文版首发平台,摩点在预售期间制定的营销策略也为项目助了落井下石。

亿万哈迷梦寐以求的藏品,《霍格沃兹》中文版摩点预售近千万

《霍格沃兹》立体书由在世界范围内享有盛誉的美国纸艺大师马修瑞恩哈特设计,一共有五个3D立体场景,包括:主城堡、塔楼、魁地奇球场、霍格莫德村和禁林,每一处都栩栩如生。2019年2月25日,《霍格沃兹》在摩点开启独家首发预售,上线后1分钟内完成目标金额,45分钟100万解锁成功,24小时内突破200万,上线第3天突破500万大关。

很多哈迷都是从小看着原著长大的,从小学到高中再到大学,哈利波特贯穿在成长的每一个阶段,已成为人生的一部分。在哈利波特系列完结近十年后,这本立体书又让国内的哈迷再次堕入疯狂,在哈迷圈里掀起抢购狂潮。面对这款梦寐以求的藏品,哈迷@娜**说:放弃买化妆品也要入手!@麦克**说:看到介绍里的动图就很鸡冻啊,大黑狗变身哈利教父的那个堡垒了! @day**说:之前在日本看到英文版的立体书已经巨想具有!奈何行李箱塞不下,居然出中文版了!太棒啦!

预热传播+有奖互动+解锁福利,摩点深度操盘锁定目标哈迷天津红桥投300余万更新设备 加快信息化教学
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2019年,距离哈利波特系列首部《哈利波特与魔法石》英文版小说诞生至今已有22个年头,系列电影的完结篇上映至今也有近10年的光景,但是在硬核哈迷的心中,魔法故事从未落幕。如何能将《霍格沃兹》立体书发布中文版的信息推送给这些铁杆哈迷,是摩点在宣扬时考虑的重点。

首先,《霍格沃兹》立体书在摩点正式开启预售前,展开了为期3天的预热期。预热期间,摩点旗下MCN矩阵密集发声,全推送预售信息,在预热期内将信息推送至尽可能多的目标哈迷,使项目在预售开始前即获得了9800位用户的吴京1岁半的儿子会撩妹!双膝跪地送玫瑰花
预约,关注用户数高达36600位。

项目上线后,摩点给予了包括APP、站、H5、小程序在内的全端产品线资源支持。宣传期内,摩点官微及旗下MCN账号发布了多轮有奖转抽活动,有奖转发的形式不仅提高项目的关注度,同时刺激粉丝自发的二次传播,随着活动的发酵传播,获得超两万粉丝参与,累计浏览量过千万。

摩点是新浪微博官方众筹平台,在产品和资源上享有微博钱包入口众筹页面、卡片式信息流及不被限流困扰的独家优势。在项目宣扬期间,摩点借助微博官方推广渠道,将预售信息投放至十余个哈利波特文化主题的微博账号,这些账号常年汇集着大量的骨灰级哈迷,投放信息累计辐射至近千万粉丝。在公众号方面,摩点将投放账号方向锁定于读书、电影、桌游三大品类,在垂直领域目标范围内,力求触达到更多潜伏的哈迷群体,累计共推出10W+爆文两篇,收获近40万浏览量。

本次预售共推出早鸟、标准、魔法、超值双册、欣喜双册等六个档位供哈迷选择,不同档位包含不同的福利内容,除最基础的立体书外,还附赠魔杖、立体贺卡等精美赠品。同时设置了多款金额解锁福利,包括哈利波特原版明信片、原版签名超大海报、主题贴纸、主题书签、DIY可动魔法地图等等。首发活动的解锁产品均为官方正版授权产品,做工精致品类多样。所有设计的解锁产品都经过美国版权方逐一过审,来之不易,大大的刺激了哈迷们的购买欲。

摩点助力中文版问世,与哈迷一同再续魔法情怀

作为微博官方众筹平台,摩点目前的内容覆盖游戏、动漫、出版、活动、设计、音乐、影视、科技、食品、潮玩模型、粉丝应援等十一大板块,打造出了多个爆款项目。目前,平台已有近500万注册用户,付费用户突破100万。

2016年,许镜清老先生发起的《西游记》三十周年主题音乐会项目在摩点成功筹集461万;去年年初,《唐人街探案2》官方创意解谜游戏《侦探笔记》在摩点筹集123万,刷新了摩点桌游品类众筹金额纪录;去年年底,729声工场出品的广播剧《杀破狼》实体化套装登录摩点,共筹集771万元打破了国内广播剧实体化金额的最高纪录;另外,故宫首款互动解谜游戏书《谜宫如意琳琅图籍》在摩点筹集金额2020万,打破了全球主流众筹平台出版类众筹纪录。

摩点自2014年创建至今,一直坚持为创作者发声。本次作为《霍格沃兹》立体书的中文版首发平台,摩点非常荣幸能见证本书以中文版情势在中国大地上诞生。在此过程中,将有全国数以万计的不同年龄、不同职业、不同性别的粉丝们翘首以盼,对摩点及每一位中国哈迷来说都会特别有纪念意义。

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