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借力湖南卫视芒果TV可做台风口上的紫牛

发布时间:2019-08-15 13:27:40
借力湖南卫视,芒果TV可做台风口上的紫牛 从就职于湖南广电的朋友处得知,芒果TV在大规模招募和策划,一方面上传视频内容,补充视频库资源,另一方面对芒果台的自主版权内容进行挖掘和创新。笔者认为,勤能补拙是一个方面,但用独特、有粘性的内容不断吸引用户才是有力的致胜点。根据长尾效应,大多数的需求(热门流行内容)会集中在头部,零散的小量的需求会分散在尾部。就芒果TV的现实发展境况来说,用突击力量在短期内做马上能获利的产品是当务之急,利用《爸爸去那儿2》以及《不一样的美男子》、《古剑奇谭》多档热门节目,尽最大可能放大内容优势和曝光量,招徕用户并培养用户定向浏览习惯,形成核心用户群,然后把广告卖出去。据说随着电视剧《相爱十年》、《古剑奇谭》的热播,已经带动了芒果TV电视剧频道的点播走高。冷静分析,这个趋势是好的,但势能还不够。 当然,笔者认为芒果TV已经站到了互联视频站的台风口下迎接飓风,可是台风口下的 猪 太多了。换个思路,芒果TV能否选择不做 飞猪 ,而做 紫牛 呢?不管有没有起风,都能让用户和客户一眼锁定。这个设想是基于对市场的冷静研判,芒果TV不可能用一两年时间去赶超优土、风行等站已经专注发展8年的事业规模,反之对手们为巩固阵营更会持续加大资金投入以期拉开差距。可见,芒果TV只有独辟蹊径才能找到爆发点。幸运的是, 芒果TV 的崛起是电视湘军新旧媒体融合发展的重要篇章,以湖南卫视为代表的湖南广电能够给予芒果TV依托与支持。或者说 芒果 二字从被粉丝口耳相传开始,本身就暗含了求变求新求胜的基因与心理暗示。有湖南广电的全方位支持,芒果TV有充分的理由能够做台风口下令人惊艳的紫牛。 就事论事,视频站的核心竞争力最后会落点在内容上,因为内容的粘性比平台的粘性更强,足够好的内容能包容体验的不足,但是再好的体验也不能替代内容的缺失。湖南广电的节目内容一直都是强势品牌,多档节目常年稳居全国收视率前三位置,这也是为什么湖南卫视宣布独播会在视频站业内引发震撼的原因。虽然,节目制作越发复杂多元,生产投入追高不下,笔者仍对芒果TV持有信心。因为节目创意源头在人,节目生产过程控制在于人,芒果TV在嫁接湖南广电资源的时候,能够整合芒果人的智慧,也是成功因素之一。 第一、 芒果人不畏争议的进取心+永动机般的创新力,有心可用! 1997年推出《快乐大本营》,接着与琼瑶合拍《还珠格格》,2004年率先举办超级女声力掀选秀真人秀热浪10年,2008引进韩剧《大长今》热播,每一步都伴随着争议,但最后都获得巨大成功。今天的芒果TV仍然备受争议,谁又能断言它的未来不是一个推高的巨浪呢?湖南卫视的创新思维渗透在节目的细枝末节中,小到一个镜头、一个字幕、一个音效,如果芒果TV能沿袭并发扬这种创新精神,内容创新、模式创新、营销创新,一定能借助平台的独特性在市场取得一席之地。 第二、 马栏山源源不断的人才库+电视湘军的聚能环,有人可用! 再说到湖南卫视的节目制作能力,其实制片人资源是富余的。据不完全统计,仅仅湖南卫视的制片人团队就有25个之多,一半以上的节目制作团队处于节目研发状态。如果算上经视、娱乐等地面频道的制片人,以及外出创业以工作室方式运作业务的制片人,制作能力可谓惊人。这些科班出身又经历过电视制作实战演练的电视人,如果给予他们一个新媒体平台,或许能释放更大的能量。另外,更不容忽视的是湖南广电选秀10年,多个平台通过超女、超男、快女、快男、星姐等赛事积累下来的艺人资源,湖南广电捧红的主持人、影视演员,真是星辉熠熠! 此外,电视湘军声名在外,就像一个巨大的磁场,会是人才和资金、资源的吸金石。依附母体,借势而上,是芒果TV可走的捷径之一。 在现阶段,芒果TV仍有很多缺憾,但是市场营销概念中的 紫牛 本身就是有大量缺陷和短板的,它只需将特色做到极致,就是成功。我们所处的互联时代是多元的,允许多样性的存在,我们所处的互联时代是全平的,鲜明的特点变成击穿竞争的壁垒。在一、两年内,芒果TV可以通过强化,在市场占得一席之地,实现健康持续发展;未来三到五年,再去和行业前三比肩竞争。 期待芒果TV能做一头成功的 紫牛 !孩子消化不良怎么办
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