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传统百货试水购上线82天日订单轻松过万笔

发布时间:2019-08-15 13:39:37
传统百货试水购 上线82天日订单轻松过万笔 有数据显示,目前中国已有两亿人体验过上购物,“宅消费”时代已经来临。上购物正在引发消费方式的更迭,传统百货触大势所趋。银泰百货在实体店大规模扩张的同时,上下两条腿奔跑,银泰上线运行82天后,日接订单就超过了一万笔。 当越来越多的年轻人喜欢“宅”在家中,点点鼠标完成上购物时,传统零售业巨头们显然是“坐”不住了。银泰百货在实体店大规模扩张的同时,上下两条腿奔跑,银泰运行不足100天,日接订单就超过了一万笔。在银泰试水成功的背后,传统百货业正面临着电子商务的新变革。 “宅消费”时代已来临 “这一个多月,我买了一双冬靴,两件毛衫,一本书,一个首饰盒,两个包包,团购了几家餐饮美食券。”职场白领方小姐清点自己这个月的购“战利品”不无得意地说。 从前年起,方小姐开始热衷于上购物,现在她平均每隔两三天都要签收1个包裹,大到桌椅柜子,小到布头纽扣,她都选择从上购买,以至于跟隔三差五打照面的快递员都混成了半个熟人。方小姐对购乐此不疲,自有道理:“既便宜又方便,只要点点鼠标,足不出户就可以‘货比三家’,还能送货上门。” 有数据显示,目前中国已有两亿人体验过上购物。与消费品零售总量相比,现在络销售份额还有限,但其增长势头之迅猛,已令传统百货业望尘莫及。中国电子商务研究中心最新数据显示,截至2010年12月底,上零售市场交易规模达5131亿元,同比增长97.3%,较2009年翻了近一番,约占全年社会商品零售总额的3%。在整个零售行业中,络零售一直保持着远高于实体零售的增长幅度。中国电子商务研究中心还预计,未来两年内我国上零售市场交易额有望突破每年万亿元大关,约占全年社会商品零售总额5%以上。 店销售收入增速远远超过传统百货早已是不争的事实。如今,购大军还在不断扩大,有的人甚至已经用上购物取代了传统上街购物的方式,“宅消费”时代已经来临。 银泰大张旗鼓开店 在“宅消费”时代,越来越多的客户会因为尝到甜头转向购。“我们就是在争取这部分客户,你不开站,别人也会开,与其被别的站抢走,还不如我们自己留住顾客。”银泰百货进军购市场的初衷非常简单。 银泰CEO廖斌就认为,随着信息技术的发展,络对生活的影响越来越大,个人上消费市场日趋成熟。年轻一代的消费习惯正在发生改变,作为零售商必须紧跟消费者的这种转变,传统百货进军购市场是必然的。 去年10月,银泰百货投资的电子商务站银泰开始正式上线。1亿元的投资、400人的员工队伍、超过2万平方米的仓储中心。银泰此次进军电子商务领域,可谓是“大张旗鼓”。 据介绍,银泰是专注于精品时尚百货经营的大型B2C电子商务平台,由银泰百货投资控股。对银泰来说,全国各地的银泰商场就是银泰的实体店,这能够让银泰的顾客得到更好的购物体验。 银泰上经营的商品和品牌与实体店保持一致,每天有包括服装、化妆品、鞋帽、箱包、珠宝、奢侈品等200多个品牌数万件单品在销售。但银泰并非单纯地把线下的一些商品罗列到络上,它有专门的物流配送中心,根据络客户群的收入和购买习惯,店会推出有别于实体店的促销措施。 上线82天日订单轻松过万笔 经过10多年的发展,银泰百货已逐步实现了从单店到区域连锁再到全国连锁的发展态势,旗下门店遍布北京、武汉、西安、杭州、宁波、温州、金华、义乌等城市的商业中心。 根据“密布浙江”的扩张战略,浙江仍是银泰发展的重点区域,而在浙中的金华、义乌两地,银泰就布下“两城四店”的格局。同时,银泰还在金华设立了物流配送中心。银泰百货对浙中购物商业中心的倚重可见一斑。 值得一提的是,银泰CEO廖斌原先就是在金华开办中国服装起步的。在他的运作下,银泰做得风生水起。 今年1月1日凌晨,廖斌在微博上透露,去年12月31日销售数据显示,该站当日订单量达到10247笔,日销售额预计超过400万元。“太给力了,在银泰上线第82天,突破万笔大关。”在廖斌原先的预计中,要到2011年10月底才能够实现这一目标,没想到站成长得这么快。 传统百货触大势所趋 随着百度乐酷天上线、国美并购库巴落地以及银泰的上线,B2C行业近来不断迎来新成员。中国电子商务研究中心专家指出,电子商务企业尤其是各类新兴上商城相继出现,国内B2C上商城已初步形成四大模式:即以淘宝商城、百度乐酷天为代表的综合平台商城;以京东商城、当当、卓越亚马逊等为代表的综合独立商城;以凡客诚品、麦包包等为代表的络品牌商城;以银泰、苏宁易购、国美库巴电器为代表的“连锁+销商城”。 传统百货与购物站的客户争夺战被业内专家称为零售业的二次革命。10年前,连锁扩张带来了零售业的变革和洗礼,而近年来电子商务改写经济版图,上购物正在引发消费方式的更迭。 业内人士指出,相比纯粹的络零售商,传统零售企业开展上销售具有品牌和物流仓储配送体系两大优势。尽管目前在国内排名前10位的络零售商均为纯络零售商,但传统百货触是大势所趋。 国家政策支持也给传统百货触之旅带来曙光。根据《电子商务“十二五”规划》,工业、商贸物流、旅游服务等传统企业将深化电子商务应用。商务部表示,要以专项资金形式支持传统商业零售企业进军电子商务。在政策护航下,优秀的百货零售企业有望脱颖而出,借助络销售进一步扩大市场份额。云南省农业产业化龙头
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